Pengaruh Strategi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko KAKIKU Biak

Abstract

Penelitian ini akan menjelaskan mengenai hubungan strategi harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko KAKIKU Biak dan hubungan yang signifikan strategi harga dengan keputusan pembelian konsumen di Toko KAKIKU Biak.. lokasi penelitian dilakukan pada toko KAKIKU yang beralamat di Jalan Bosnik Raya, Biak Numfor. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan random, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Hasil penelitian menunjukkan. Hasil uji koefisien korelasi diperoleh nilai r_hitung sebesar 0,521 dengan signifikansi sebesar 0,000. Hal ini berarti r_hitung> r_tabel(0,521 > 0,297) dengan signifikan 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel strategi harga mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. besarnya nilai r square adalah 0,272. Strategi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko KAKIKU Biak. Hal ini dinyatakan berdasarkan uji t, strategi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen . Hal ini menyatakan bahwa Toko KAKIKU Biak dengan memperhatikan strategi penjualan menegenai harga seperti keterjangkauan harga, keseuaian harga dengan kualitas , daya saing harga dan kesesuaian harga dengan manfaat maka akan semakin tinggi pula dalam menentukan keputusan pembelian konsumen, sebab konsumen dapat menentukan pembelian suatu produk sesuai kebutuhan dan keinginannya.